La innovación tecnológica y digital está revolucionando la forma en que las personas dejan legados a organizaciones benéficas, según un artículo reciente en Voluntad y testamento de hoy.
Con la tecnología transformando la forma en que funciona la industria en general, se deduce que la tecnología puede facilitar el proceso de establecer una donación. Legacy Foresight, que proporciona un análisis de la recaudación de fondos heredada, predice que las donaciones dejadas en Wills a organizaciones benéficas del Reino Unido valdrán el doble en 25 años, alcanzando £ 10 mil millones para 2045. Esto se relaciona con el grupo demográfico del Reino Unido, más personas haciendo Wills y un Mayor proporción de personas que dejan un legado a una causa que apoyan.
Dejar dinero a la caridad también puede reducir la cantidad del impuesto a la herencia que se debe en una herencia.
Uso adicional de la escritura en línea
Matthew Lagden, CEO del Institute of Legacy Management, dijo que su organización creía que la tecnología podría revolucionar tanto las donaciones de legado como el mundo de la sucesión en su conjunto en los próximos años. Esto podría ser a través del uso adicional de la escritura de testamentos en línea, para aumentar la automatización y las herramientas digitales que administran las propiedades.
Agregó que el instituto estaba analizando el papel potencial que podrían desempeñar la tecnología y las herramientas de administración de casos para hacer que la administración heredada sea más eficiente.
Rob Cope, el director de Remember A Charity, dijo que la tecnología había nivelado los campos de juego para organizaciones benéficas. Los legados acostumbraban al dominio de las grandes organizaciones benéficas, pero como la gente ahora podía escribir testamentos de manera barata y fácil, y las organizaciones benéficas más pequeñas pueden usar las redes sociales y los canales digitales para difundir el mensaje a los partidarios a un costo mucho menor.
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Contenido fuerte y emotivo
Agregó que el medio en sí mismo facilitó las conversaciones, como las transmisiones, donde las organizaciones benéficas podrían crear contenido fuerte y emotivo que atrajera a los posibles donantes.
Isobel Stewart de Save the Children dijo que la campaña de legado de ninguna organización benéfica en estos días estaba completa sin un viaje en línea para los partidarios. La campaña actual de la organización benéfica, su nivel más alto de participación digital hasta el momento, envía un mensaje claro de que es un error suponer que los Baby Boomers no están alfabetizados digitalmente.
Además, el mundo en línea permite a las personas más acceso a una organización benéfica. Pueden investigar sus objetivos y metas fácilmente, algo que no era posible hace una generación. La publicidad digital también es más fácil de analizar, lo que significa que las organizaciones benéficas pueden probar diferentes campañas y estrategias para determinar cuál es la más efectiva.
James Stebbings, el jefe de ingresos heredados de Macmillan Cancer Support, dijo que su organización benéfica quería trabajar con organizaciones que utilizan tecnología innovadora para facilitar la vida de las organizaciones sin fines de lucro en el área de redacción de testamentos. La tecnología que era segura y fácil de usar seguramente daría lugar a un aumento de las donaciones heredadas.
Sin embargo, las donaciones en Wills actualmente recaudarán más de £ 3 mil millones para organizaciones benéficas.
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