Revolução digital nas doações herdadas

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A inovação tecnológica e digital está revolucionando a maneira como as pessoas deixam legados para instituições de caridade, de acordo com um artigo recente no Vontade e Sucessões de hoje.

Com a tecnologia transformando a maneira como a indústria trabalha em geral, a tecnologia pode facilitar o processo de criação de uma doação. O Legacy Foresight, que fornece análise da captação de recursos herdada, prevê que as doações deixadas em Wills para instituições de caridade do Reino Unido valerão o dobro em 25 anos, atingindo 10 bilhões de libras em 2045. Isso se refere à demografia do Reino Unido, mais pessoas produzindo Wills e mais maior proporção de pessoas deixando um legado para uma causa que apóiam.

Deixar dinheiro para caridade também pode reduzir a quantidade de imposto sobre herança que é devido em uma propriedade.

O uso adicional de escrita on-line

Matthew Lagden, CEO do Institute of Legacy Management, disse que sua organização acredita que a tecnologia pode revolucionar as doações herdadas e o mundo dos sucessores como um todo nos próximos anos. Isso pode ser feito através do uso adicional da escrita on-line, para aumentar a automação e as ferramentas digitais que administram propriedades.

Ele acrescentou que o instituto estava analisando o potencial papel que as ferramentas de gerenciamento de tecnologia e casos poderiam desempenhar para tornar a administração legada mais eficiente.

Rob Cope, diretor da Remember A Charity, disse que a tecnologia havia nivelado os campos de atuação das instituições de caridade. Legados acostumados ao domínio das instituições de caridade maiores, mas como as pessoas agora podem escrever testamentos de maneira barata e fácil, e instituições de caridade menores são capazes de usar mídias sociais e canais digitais para espalhar a mensagem aos apoiadores a um custo muito menor.

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Conteúdo forte e emotivo

Ele acrescentou que o próprio meio facilita as conversas, como transmissões em que instituições de caridade podem criar conteúdo forte e emotivo que atraia potenciais doadores.

Isobel Stewart, da Save the Children, disse que nenhuma campanha de caridade nos dias de hoje estava completa sem uma jornada on-line para apoiadores. A campanha atual da instituição - seu nível mais alto de envolvimento digital - envia uma mensagem clara de que é um erro supor que os Baby Boomers não são alfabetizados digitalmente.

Além disso, o mundo on-line permite que as pessoas tenham mais acesso a uma instituição de caridade. Eles podem pesquisar seus objetivos e metas facilmente, algo que não era possível uma geração atrás. Também é mais fácil analisar a publicidade digital, o que significa que instituições de caridade podem testar diferentes campanhas e estratégias para descobrir o que é mais eficaz.

James Stebbings, chefe de renda herdada do Macmillan Cancer Support, disse que sua instituição de caridade deseja trabalhar com organizações que estão usando tecnologia inovadora para facilitar a vida de organizações sem fins lucrativos na área de redação de textos. A tecnologia que era segura e fácil de usar quase certamente resultaria em um aumento nas doações herdadas.

No momento, os presentes em Wills arrecadam mais de £ 3 bilhões para instituições de caridade.

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